پادکست آموزنده حسن کشاورز (درباره تحقیقات بازار برای بیزینس‌های متوسط)

(نوشته شده در ۷ بهمن ۹۵)

.

چند روز پیش متوجه شدم دوست خوبم آقای حسن کشاورز، پادکست‌هایشان را در شنوتو آپلود می‌کنند (اینجا).

در اولین فرصت پادکست‌های ایشان را دانلود کردم. اما فرصت نشده بود تا به آنها گوش دهم.

دیروز بالاخره فرصتی شد و پادکست مروری بر نکات مهم در جمع آوری اطلاعات بازار توسط ویزیتور‌ها را گوش بدهم.

نمی‌خواهم لذت شنیدن آن را از شما بگیرم. فقط دو نکته توجهم را جلب کرد:

یکی اینکه تفاوت آقای کشاورز با تعداد زیادی از سخنرانان کسب و کار در ایران (وشاید در جهان)، این است که آقای کشاورز صرفا از نکات علمی حرف نمی‌زند. او سال‌ها در این زمینه تجربه دارد و هر کدام از حرف‌هایش را با کلماتی آشنا از کف بازار به ما می‌گوید – نه صرفا بحثی شیک و آکادمیک و البته غیرکاربردی در عمل. پس صحبت‌های ایشان قابلیت اجرایی شدن دارند و فکر می‌کنم این بسیار مهم است.

دومین نکته، چیز خیلی عجیبی نیست. همانطور که خیلی از کارهای مفید و کاربردی خیلی عجیب نیستند، اما نتایج شگفت انگیزی دارند.

میخاهم کمی این نکته را توضیح دهم (و شاید کمی به حاشیه بروم).

قبلا بارها و در جاهای مختلف این را شنیده‌ایم که کارها و تغییرات کوچک، می‌توانند به دستاورد‌های بزرگ منجر شوند (واحتمالا خودمان هم بارها این را در زندگی تجربه کرده‌ایم).

یادم نمی‌رود یکبار تازه سمینار سال ۹۳ را با گروه‌مان گرفته بودیم که من همه جا و بین تمام دوستانم با ذوق و شوق از آن اتفاق و تجربه‌ی خوب حرف می‌زدم. چند ماهی گذشت. یکی از دوستانم به من زنگ زد که ما می‌خواهیم در فلان شهر سمیناری بگیریم. چه کنیم که موفق شویم.

من هم ساده. نشستم برای او کلی حرف زدم. که فلان کار را بکنید و نامه‌ای بنویسید برای فلان جا ها و این کار و آن کار. یادم نیست دقیقا چه‌ها گفتم. فقط می‌دانم کلی توصیه کردم. آخر نمی‌خواستم تجربه‌ام بی استفاده بماند!

وقتی حرفهایم تمام شد، دوستم گفت : “همین!؟ [می‌توانید قیافه‌ی من را تصور کنید؟] … اینها که گفتی که چیزی نیست!..”

طبیعی است. فکر می‌کرد برای خوب برگزار شدن یک رویداد باید سحر و جادو و وردی در کار باشد – که طبیعتا نیست.

به حرف اصلی ام برگردم و نکته‌ی ساده‌ای که در پادکست شنیدم و فکر می‌کنم در عین سادگی، می‌تواند بسیار مهم باشد.

آقای کشاورز در جایی گفتند :

در تحقیقات بازار، «ثبت وقایع بازار» بسیار مهم است و به «روند» نگاری کمک می‌کند…

امیدوارم شما هم سوال نکنید: همین!؟ 😉