اکتبر 14, 2017
در فضایی که خیلی از اکانت‌های اینستاگرام و کانال‌های تلگرام، مدیریت رویدادها (event management) را به تبریک و تسلیت‌های تقویمی محدود کرده‌اند، دیجی‌کالا در روز جهانی لبخند (جمعه‌ی هفته گذشته) یک کار جالب انجام داد. البته هدف من در اینجا، تحلیل بازاریابی این کمپین نیست. فقط چون دیدن لبخند‌ها در […]
اکتبر 12, 2017
پیش‌نوشت. همانطور که در نوشته‌ی قبلی گفتم، بتدریج به مرور برخی نکات گوگل ترندز خواهم پرداخت. البته اگر شما در استفاده از این ابزار حرفه‌ای باشید، شاید این نکات را قبلا شنیده یا از آنها استفاده کرده باشید. اصل نوشته: یکی از موارد جالبی که در گوگل ترندز وجود دارد (و من […]
اکتبر 8, 2017
احتمالا گوگل ترندز را بشناسید. به زبان ساده، گوگل ترندز، حجم جستجوی عبارت‌های مختلف (terms) را در طول زمان مقایسه کرده و در یک نمودار خطی رسم می‌کند. شبیه نمودار زیر که برای عبارت “digital marketing” بدست آمده است: اما طبیعتا و مثل هر ابزار دیگری، یادگیری گوگل ترندز هم […]
اکتبر 3, 2017
پیش‌نوشت. وقتی جایی تنها هستی و با خودت فکر می‌کنی، ناچاری گاهی جواب خودت را هم بدَهی تا گفتگو ادامه پیدا کند. حتی شاید لازم باشد فکر‌های خودت را هم به چالش بکشی و گفتگو را جذاب‌تر کنی. متن زیر، ادامه‌ی نوشته‌ی قبلی‌ام با عنوان «ما منحصر بفرد و خاصیم» […]
سپتامبر 28, 2017
پیش‌نوشت. چند روز پیش وبلاگ یکی از دوستانم را میخواندم. مطلبی نوشته بود با این مضمون که یک فرد متوسط و معمولی‌ست، دقیقا عین دیگران. – و البته اینکه دوست دارد پیشرفت کند و دیگر معمولی نباشد. یادم افتاد که قبلا هم با یکی دیگر از دوستانم بر سر موضوع […]
سپتامبر 26, 2017
در مطلب قبلی گفتم که به‌نظر می‌رسد عبارت «بازاریابی ویروسی» اولین بار در سال 1997 و در مقاله‌ای به همین نام بکار برده شده و در آن، از «بازاریابی ویروسی» به عنوان عاملی برای همه‌گیری سرویس هات‌میل نام برده شده است (آن مقاله توسط تیم دراپر و استیو جوروتسون نوشته شده). هر چند سرویس هات‌میل […]
سپتامبر 25, 2017
پیش‌نوشت. در دو نوشته قبلی با موضوع بازاریابی ویروسی، برای شناخت بهتر بازاریابی ویروسی ابتدا مروری کوتاه به برخی انواع بازاریابی داشتیم (اینجا و اینجا). در واقع می‌خواستیم برای شناخت بهتر گربه، اول نگاهی به سگ و روباه و گرگ و … بیاندازیم تا به درکی کلی از تفاوت‌های اولیه آنها برسیم. زین […]
سپتامبر 24, 2017
پیش‌نوشت. گاهی اتفاقی می‌افتد که ذهن آدم شروع می‌کند به تراوش کلمات درهم و مبهم و گاهی هم نتیجه‌گیری‌های عجیب و بی‌ربط. مثلا می‌بینی اینستاگرام پر شده از تبریکات پاییز. بعد یادت می‌آید که اتفاقا پارسال هم همینطور بوده. و سال قبل‌تر از پارسال. آدمها همان قبلی‌ها هستند. همان‌هایی که […]
سپتامبر 23, 2017
پیش‌نوشت. همانطور که در مطلب «غر زدن ممنوع! فقط تلاش کنید» نوشتم، قصد داشتم چند بخش جالب‌تر از کتاب آخرین سخنرانی را به مرور روی وبلاگ بگذارم. هرچند در اینجا یکی دیگر از قسمت‌های این کتاب تاثیرگذار را با هم مرور خواهیم کرد، اما به دلایلی احساس می‌کنم بهتر است این قسمت، […]
سپتامبر 22, 2017
قبلا درباره واژه‌های دوست‌داشتنی خودم، به امید اشاره کرده بودم (+). چند وقتیست که فهمیدم به مفهومی دیگر هم احساس خوبی دارم: مفهومِ رضایت. فکر می‌کنم راضی بودن آنقدر مهم هست که بشود آن را هدف نهایی زندگی در نظر گرفت. لااقل برای من، اینطور بوده که تمام تلاشم را بکنم […]